Региональная сетьРегион
г. Минск
Заказать звонок
Корзина:(0) услуг
Блог
Анализ и оптимизация кампаний Google AdWords в новом интерфейсе

Анализ и оптимизация кампаний Google AdWords в новом интерфейсе

 

В этой статье вы узнаете, как проводить анализ и оптимизацию кампаний в новом интерфейсе Google AdWords.

 

Отслеживание конверсий

Информация о конверсиях сайта — основной ориентир в оптимизации рекламных кампаний, так как она показывает эффективность более точно, чем, например, CTR.

 

Также по ней видно, можно ли использовать автоматические стратегии и оптимизаторы (для доступа требуется минимально необходимое количество конверсий в аккаунте).

 

Откуда её брать и как использовать?

 

Как импортировать конверсии из Google Analytics в AdWords

1) Установите счетчик с помощью Google Tag Manager на сайт;

 

2) В Google Analytics настройте цели — целевые действия, ради которых привлекаете пользователей на сайт: заявка с формы, звонок и т.д.

 

3) Привяжите Google Analytics к AdWords. Зайдите в раздел «Администратор», далее — Аккаунт / Связать с AdWords:

 

Фото

 

4) В Google AdWords настройте передачу целей по такому алгоритму:

 

Фото

 

Создайте новое действие-конверсию:

 

Фото

 

Выберите тип:

 

Фото

 

Первые 3 — конверсии, которые создаем прямо в AdWords, а в Google Analytics их перенести нельзя. Поэтому лучше настроить отслеживание целей из GA.

 

Нажмите «Импорт» и укажите источник:

 

Фото

 

Вы увидите список целей в Google Analytics. Отметьте галочкой ту, которую хотите передать в AdWords:

 

Фото

 

Затем нажмите «Импортировать и продолжить».

 

Фото

 

Цель добавлена, теперь её настраиваем.

 

Как настроить цель в AdWords

Найдите её в списке всех действий. Клик по названию ведет на настройки. Чтобы их изменить, нажмите:

 

Фото

 

Важный момент — оставьте галочку в пункте «Включение данных в столбец «Конверсии». Конверсия будет учитываться для автоматизации (статистика по ней будет в столбце «Конверсии» в отчетах). В противном случае — просто попадет в столбец «Все конверсии».

 

Фото

 

Как добавить информацию по отслеживаемой конверсии в отчет

Во всех отчетах, которые мы рассмотрим далее, выполните такое действие:

 

Фото

 

Добавьте нужные данные:

 

Фото

 

Готово.

 

Рассмотрим, как создавать отчеты в новом интерфейсе Google AdWords и какие возможности они дают.

 

Отчеты

Ключевые слова в поисковой сети

Фото

 

  • Диагностика ключевой фразы

 

Наведите курсор на статус «Допущено», нажмите «Проверить еще раз»:

 

Фото

 
Пока этот функционал не доработан полностью, поэтому не стоит доверять результатам на 100%. При этом недоступна диагностика всех фраз сразу, как в старом интерфейсе.

 

  • Фильтрация по показателю качества

 

Кликните рядом со значком фильтра и выберите:

 

Фото

 

Задайте условие в этом окне:

 

Фото

 

Полезно изучить ключевики с показателем меньше 6-7 и понять, почему показатель низкий. Проверьте, правильно ли составлены объявления, содержит ли заголовок ключевую фразу и т.д.

 

Желательно проводит данную процедуру минимум раз в неделю.

 

  • Статистика аукционов

 

Фото

 

В этой таблице удобно сравнивать данные по показам вашего объявления и рекламы конкурентов:

 

Фото

 

  • Процент полученных показов — сколько раз объявления попадали в рекламную выдачу;
  • Средняя позиция — позиция относительно конкурентов над или под органической выдачей;
  • Степень пересечения — как часто вы встречаетесь в рекламной выдаче;
  • Доля позиции выше — как часто конкурентные объявления занимали позиции выше.

 

Запросы

Запросы — это реальные фразы, которые вводят в поисковую строку пользователи.

 

В этом отчете — поисковые запросы, набравшие клики:

 

Фото

 

Обратите внимание на статус запроса. Если «Добавлено», значит, он отработал по ключевику (для наглядности включите в таблицу столбец с ключевой фразой), и система добавила его в кампанию:

 

Фото

 

Запросы могут быть как целевыми, так и нецелевыми. Оцените конверсии и клики по каждому запросу и добавьте их в кампанию как ключевики для точной корректировки ставок (если кликов и конверсий много, но статус «Нет») или минусуйте (если много кликов, но нет конверсий).

 

  • Добавление новых ключевиков

 

Фото


Для них назначьте максимальную цену за клик и настройте широкое соответствие (+).

 

  • Добавление минус-слов

 

Фото

 

В настройках выберите уровень — группа объявлений, кампания или список минус-слов.

 

AdWords по умолчанию ставит модификаторы точного соответствия [ ]. Подберите другие словоформы с помощью специальных онлайн-сервисов.

 

Устройства

Фото

 

Отчет показывает данные в разрезе устройств. Сравните стоимость конверсии и скорректируйте ставки.

 

Нужно взять какое-либо устройство, например, десктопы, за основу (100%) и относительно него управлять ставками.

 

Расписание показа объявлений

 

На отдельных вкладках — данные отдельно по дням и часам:

 

Фото

 

Протестируйте, когда показы приносят больше конверсий и при необходимости уточните расписание показов с помощью этой кнопки:

 

Фото

 

Отчет о местоположениях пользователей

Фото

 

Здесь можно управлять ставками по отдельным регионам. Кликните по местоположению и выберите уровень, например, город:

 

Фото

 

AdWords выдает данные по городам внутри целевого местоположения:

 

Фото

 

Проанализируйте стоимость конверсии и настройте нужные корректировки.

 

Демография

Фото

 

По умолчанию вы видите отчет по группам объявлений. Вносить корректировки ставок можно только на этом уровне.

 

Можно построить комбинации, чтобы изучить стоимость конверсии у каждой демографической группы пользователей и скорректировать ставки:

 

Фото

 

Опция «Семейный доход» в России пока не работает, поэтому отметьте только пол и возраст:

 

Фото

 

Расширения

Фото

 

Чтобы понять, как они влияют на кликабельность объявлений, отфильтруйте их по типу:

 

Фото

 

В столбце «Клики» вы видите количество кликов по объявлению в то время, когда AdWords показывал расширение. Это клики и по заголовку, и по расширению (если оно кликабельное).

 

Чтобы узнать, сколько раз пользователи переходили именно по расширению, примените сегментацию:

 

Фото

 

Энциклопедия расширений в AdWords

 

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google AdWords.

 

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:

 

Фото

 

Следите, чтобы информация в заголовке / тексте вписывалась в максимальное количество символов и объявление отображалось корректно.

 

  • Динамическая вставка ключевых слов

 

Цель — показать пользователю рекламу, максимально релевантную его запросу. Здесь текст по умолчанию обязательный.

 

Фото

 

Как настраивать эту опцию, мы разбираем в этой статье.

 

  • Функция IF

 

В зависимости от того, с какого устройства заходит пользователь или к какой аудитории ремаркетинга относится, можно показать ему объявление с конкретным текстом.

 

Фото

 

  • Обратный отсчет

 

Это таймер обратного отсчета для события, которое вы рекламируете — акция, распродажа, вебинар и т.д. Например, «До окончании акции осталось 5 дней».

 

Фото

 

  • Модификация объявления через фид

 

Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.

 

1) В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;

 

2) Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)

 

Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.

 

3) Загрузите фид:

 

Фото

 

Далее:

 

Фото

 

4) Даем название и выбираем файл:

 

Фото

 

5) При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

 

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Чтобы создать, нажимаем на нужной вкладке:

 

Фото

 

Выбираем, что будет выполнять правило:

 

Фото

 

Укажите, к чему нужно его применять:

 

Фото

 

Задайте условия, когда применять правило:

 

Фото

 

И остальные настройки:

 

Фото

 

Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

 

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.

 

Фото

 

На вкладке скриптов добавьте новый:

 

Фото

 

Авторизуйтесь:

 

Фото

 

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.

 

Проекты и эксперименты

Проект — экспериментальная версия основной кампании, которая в точности её дублирует.

 

В проекте можно делать любые изменения — заголовки, стратегии, корректировки, — чтобы протестировать, проанализировать и затем, возможно, внедрить в основной кампании. Ограничение — одновременно можно проверять только одно!

 

Фото

 

Внесите изменение. Распределите бюджет по основной и экспериментальной кампаниям и запустите проект.

 

По окончании проекта можно увидеть, чем его результаты лучше или хуже исходной кампании.

 

Если рядом есть звездочка, вы достигли статистической значимости. То есть с вероятностью 99% (или другая, которая в настройках) это изменение принесет те же показатели в основной кампании. Плюс-минус погрешность, которая также указана в результатах.

 

Оптимизация по методу альфа-бета

Эту методику рекомендует использовать евангелист eLama Никита Кравченко.

 

Всё начинается с тестовой кампании (бета-кампании), которая нужна для того, чтобы собрать статистику по всем запросам, которые не учли при сборе семантического ядра.

 

Шаг 1: создайте бета-кампанию

В ней используйте ключевые слова только в широком соответствии (+). Ждите, когда накопится достаточно показов и кликов.

 

Шаг 2: выделите явно нецелевые запросы

Минусуйте их.

 

Шаг 3: выделите самые конверсионные запросы

Это ключевые фразы для основной кампании — её вы создаете далее.

 

Шаг 4: создайте альфа-кампанию

Используйте принцип SKAG: 1 ключевая фраза = 1 группа объявлений. Добавьте ключевики с предыдущего шага, но в точном соответствии. По ним вы наберете минимум нецелевых показов / кликов и получите высокий коэффициент конверсии. Стоит задать более высокие ставки, чтобы объявления попадали на более выгодные позиции.

 

Шаг 5: исключите конкуренцию между бета- и альфа-кампаниями

Переведите фразы из альфа-кампании в точное соответствие и добавьте в минус-список бета-кампании.

 

Далее регулярно отбирайте из отчета по запросам бета-кампании конверсионные ключевики для альфа-кампании. Это путь к более эффективному распределению рекламного бюджета.

 

Высоких вам конверсий!

Еще в тему:
Фото
В Яндекс.Директе можно управлять ставками вручную или использовать для этого автоматические инструменты. В этой статье мы рассмотрим все возможные способы, их достоинства и недостатки, а также на что ориентироваться при назначении ставок.
Фото
В этой статье вы узнаете, как задать цели в Google Analytics для оптимизации рекламной кампании. Управлять их поведением. Оценивать каналы продвижения и не сливать бюджет.
Фото
В Google Рекламе есть возможность ручного назначения ставок и стратегии для автоматического управления ставками. Мы расскажем про оба способа, когда каждый из них больше подходит и на чем основываться при выборе ставок.
Фото
Привлекать специально обученного человека для этой задачи – немалые затраты и зачастую непредсказуемый результат. С тем же успехом или даже бОльшим вы справитесь самостоятельно.
Использование сайта, в том числе регистрация, заказ и оплата услуг, означает согласие с Пользовательским соглашением. Информация о cookies.
Заказать звонок
Удобное время для звонка:
08:00
-
08:00
Отправить